Laika dévoile sa nouvelle identité de marque « Italian excellence in motion »
Laika franchit une étape majeure de son histoire. Le constructeur toscan dévoile une nouvelle identité de marque portée par la signature « Italian excellence in motion », accompagnée d’un écosystème digital entièrement reconstruit et de trois nouveautés produits présentées en salon. Une manière d’affirmer, après plus de soixante ans d’histoire, ce qui fait la singularité de la maison italienne : le design, l’artisanat et une certaine idée du voyage.
« Italian excellence in motion » : une signature qui engage
Derrière le nouveau logo et la nouvelle charte, Laika ne se contente pas d’un simple lifting graphique. La marque revendique une ligne directrice claire : traduire visuellement l’héritage italien qui la caractérise depuis sa création, en 1964, dans la campagne toscane.
La signature « Italian excellence in motion » condense trois promesses :
- L’excellence italienne, héritée de plus de 60 ans de savoir-faire et de design ;
- Le mouvement, comme définition même du véhicule de loisirs et de la liberté qu’il procure ;
- La cohérence, avec une expression de marque unifiée sur l’ensemble des points de contact.
Concrètement, cette refonte touche l’ensemble de la communication : identité visuelle, univers photographique, ton éditorial, supports commerciaux et présence en concession. Objectif affiché : que le client vive la même expérience de marque qu’il découvre Laika sur un salon, sur son smartphone ou chez un distributeur.
Un écosystème digital entièrement repensé
Le second volet de cette transformation est numérique. Laika a reconstruit l’intégralité de ses outils en ligne :
- Un nouveau site web, pensé pour une navigation plus fluide et une mise en avant des gammes plus lisible ;
- Un configurateur permettant de composer son véhicule et de visualiser ses choix d’aménagement ;
- Une application dédiée, prolongeant la relation avec la marque au-delà de l’acte d’achat.
Ce triptyque répond à une évolution de fond du marché : le parcours d’achat d’un camping-car ou d’un van aménagé commence aujourd’hui très largement en ligne, souvent plusieurs mois avant la première visite en concession. Disposer d’un configurateur performant devient, de fait, un argument commercial à part entière.
Trois nouveautés dévoilées en salon
Laika accompagne cette refonte de marque de trois annonces produits, présentées en avant-première lors du salon allemand.
Ecovip Performance : la nouvelle génération de van Laika
L’Ecovip Performance inaugure une nouvelle génération de vans aménagés chez le constructeur italien. Le nom Ecovip, l’un des plus emblématiques du catalogue Laika, est ici décliné sur un véhicule au caractère affirmé, positionné sur le segment porteur du fourgon compact.
Ecovip Evoluzione : l’inspiration des voitures de sport
Déclinaison plus radicale, l’Ecovip Evoluzione revendique une inspiration directement puisée dans l’univers des voitures de sport légendaires. Traitement des lignes, choix chromatiques, ambiance intérieure : le van joue ici la carte de l’émotion automobile, un positionnement encore peu exploité sur le marché du véhicule de loisirs.
Nouveau Kreos sur base Mercedes-Benz
Enfin, le nouveau Kreos adopte une base Mercedes-Benz. Le haut de gamme de la marque toscane s’associe ainsi à un châssis premium, une combinaison recherchée par une clientèle exigeante en matière de confort de conduite, de finition et d’équipements de sécurité.
Ce qu’il faut retenir
Avec cette refonte, Laika ne joue pas seulement la carte de l’esthétique. La marque réaffirme un positionnement premium et italien dans un marché européen du véhicule de loisirs où la différenciation se joue autant sur le récit que sur la fiche technique. Reste à voir comment cette nouvelle grammaire se traduira concrètement dans le réseau français, où la concurrence sur le segment du van aménagé n’a jamais été aussi dense.
Questions fréquentes
Quelle est la nouvelle signature de la marque Laika ?
Laika adopte la signature « Italian excellence in motion », qui met en avant l’héritage du design italien et plus de 60 ans de savoir-faire artisanal.
Quels sont les nouveaux modèles Laika annoncés ?
Trois nouveautés ont été dévoilées : l’Ecovip Performance, nouvelle génération de van ; l’Ecovip Evoluzione, van d’inspiration sportive ; et le nouveau Kreos sur base Mercedes-Benz.
Laika propose-t-elle un configurateur en ligne ?
Oui. Dans le cadre de la refonte de son écosystème digital, Laika met en ligne un nouveau site web accompagné d’un configurateur et d’une application mobile dédiée.
Depuis quand la marque Laika existe-t-elle ?
Laika a été fondée en 1964 en Toscane et revendique aujourd’hui plus de 60 ans de design et de savoir-faire italiens dans le véhicule de loisirs.
